除回答外该网站还提供所有涉及产品的购买链接

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快时尚生意遇阻,打破边界登上了巨头们的全新日程。

Hunter Boot去年收入增长9% 成功扭亏为盈

瑞典快时尚集团HM本周三向公众开放了一个全新互联网平台Itsapark测试版,该平台旨在为消费者提供一个解决时尚困扰和寻求新灵感的场所,让人们可以围绕时尚造型交流想法和建议。

在截至12月29日的财年内,英国鞋履品牌Hunter Boot销售额同比增长9%至1.138亿英镑, 调整后的EBITDA大涨54%至1060万英镑,较上一年的亏损490万英镑有所改善。期内,美国市场销售额大涨13%,亚太地区销售额同样录得13%的增幅,日本的销售额则大涨25%。首席执行官Vincent Wauters表示,2018年是具有里程碑意义的一年,未来将继续多元化和国际化的发展战略。

Itsapark采取与Instagram类似的视觉版式。用户可以提问,或以图片、视频和文字的形式进行回答,除回答外该网站还提供所有涉及产品的购买链接,不仅包括自有品牌外,甚至还有竞争对手Asos、Topshop、River Island和New Look等,引发了行业的广泛关注。

利标品牌发布业绩预告 去年全年净亏损或减半

例如有用户提问,“如何才能找到优质办公通勤装?”,或是“如果我每天骑自行车,应该穿什么样的衣服?”等。任何用户都可以回答问题,但该网站主要鼓励优质内容生产者,即一批关键意见领袖KOL提供答案。

利标品牌日前发布声明,预计3月止财政年度净亏损将较上一年度减少50%至60%,但由于完成出售若干北美业务后进行多项重组,而产生多项一次性费用,持续经营业务亏损将较上一年度增加55%至65%。 截至5月31日,利标品牌循环信贷融资的未偿还金额减少至1.74亿美元。

有分析指,Itsapark明显受到了多个主要社交媒体平台的影响。其整体视觉风格与Instagram非常类似,也受到了后者社交电商转型的启发。

Coach手表制造商Movado第一季度收入大涨逾15%

继两位联合创始人Kevin Systrom和 Mike Krieger于去年底仓促离任后,Instagram高层重新洗牌,并于近期在Instagram推出内部购物功能。目前,HM已经被Instagram选中于首轮试水该功能,除此以外还有ASOS、Burberry和Balmain等品牌入局。

报告期内,Movado销售额同比大涨15.3%至1.465亿美元,按固定汇率计算大涨18.9%,净利润则大跌48%至490万美元,主要受MVMT品牌以及营销支出增加影响。首席执行官Efraim Grinberg对该季度的业绩表现感到满意,并透露其创新的品牌组合已获得市场的积极反馈,电商业务也有显著增长,预计2020财年净销售额将在7.5亿美元至7.65亿美元之间。

同时,Itsapark鼓励UGC用户生产内容和互动交流的形式与国内的购物分享社区小红书有异曲同工之处。

为加速业绩复苏 Topshop将在竞争对手ASOS上发售产品

不过,平台更鼓励在领域内有影响力的KOL进行回答,并给予这些KOL一定程度的奖励作为回报,有意打造一个时尚KOL社群,这似乎与问答网站Quora,或国内的知乎更为类似。

Arcadia集团旗下核心品牌Topshop和Topman将入驻英国超快时尚ASOS发售产品,以刺激业绩加快实现复苏。在截至2017年8月26日的12个月内,Topshop和Topman两个品牌的亏损达1100万英镑,销售额则同比下跌6%至9.33亿英镑。截至2018年8月,Arcadia集团销售额大跌10.5%至17亿英镑。

显然,HM正在追逐新兴时尚电商的脚步,在这一方面,注重社群培养的Revolve和Fashion Nova都已经成为先行者。

值得关注的是,Arcadia集团早前提交的CVA自愿破产提案将于本周三进行关键性投票,该提案内容包括关闭57家门店、削减租金和养老金,若无法通过,Arcadia集团旗下约1.8万名员工或面临失业的风险。

这可能也涉及到KOL的孵化,但HM未透露过多信息,目前Itspark的内容暂时由HM集团内部工作人员进行创作。

加拿大鹅将在中国新开三家店 分析师看好前景

值得关注的是,康泰纳仕去年也成立了初个专注于网红孵化的机构Social Talent Agency,签约了27 名意大利及全球网红,其中部分毕业于康泰纳仕与欧莱雅意大利奢侈品部门共同创立的康泰纳仕社交学院。

据时尚商业快讯,奢侈羽绒品牌加拿大鹅在全球最大的奢侈品市场中国正处于早期增长阶段,目前拥有两家门店以及天猫旗舰店,该品牌计划在2020财年再开设三家门店。对此,以Robert Ohmes为首的分析师认为,加拿大鹅在中国的扩张继续超出预期,需求仍明显高于供应,预计加拿大鹅将轻松超过今年目标。

据悉,Itsapark从去年年底以来一直处于开发阶段,是HM集团数字化转型重要一部分。去年,HM还斥资2000万美元购买了在线支付服务提供商Klarna的少数股权,该应用允许消费者推出购买付款。

安踏回应被做空:有关猜测并不准确 系蓄意打击

HM还通过其风险投资部门HM CO:LAB向男装电商初创公司Thread投资1300万美元,该平台以人工智能进行选品推荐。

对于上周遭受Blue Orca Capital的创始人兼CIO Soren Aandahl的狙击,安踏体育在澄清公告中表示,董事会强烈否认Blue Orca Capital报道中的有关猜测,认为有关猜测并不准确且具有误导性。

包括HM在内的快时尚巨头正在经历艰难的转型期。据时尚商业快讯,在截至2月28日的三个月内,HM销售额同比增长4%至510亿瑞典克朗约合54.9亿美元,按固定汇率计算则大涨10%,利润则下跌41%至8.03亿瑞典克朗约合8655万美元。

Blue Orca Calital去年还曾做空新秀丽和拼多多,该机构针对安踏体育最新报告中未透露FILA具体业绩的做法提出质疑,认为FILA内地收入不透明,导致安踏股价上周四一度大跌12%,后于周五回升至48港元,市值约为1288亿港元。

2018年以来,HM将转型的重点放在丰富品牌组合、优化线上线下业务机构以及数字化三个方向,着力全渠道零售革新。2018年对早前以实体店为主战场的快时尚巨头而言,也是数字转型的元年。

Armani将推出全新男士护肤系列 第一年销售额或达1000万美元

以线上市场格外活跃的中国市场为例,HM集团近两年做出了诸多尝试。2017年10月,品牌数字化顾客忠诚项目HM CLUB在中国市场正式上线。截止2018年底,HM CLUB在中国市场的注册会员已突破600万人次。

意大利奢侈品牌Armani将于6月推出全新的男士护肤系列Armani Men,标志着该品牌的男士美妆业务从以香水为主变为彩妆、护肤和香水兼具的综合性业务,以满足男性消费者日渐增长的需求。据悉,将推出的系列洗面奶、爽肤水和眼部产品,99%为天然成分,所有产品包装均采用可降解的环保材料制成。

值得关注的是,在中国市场,HM没有选择完全“另起炉灶”,而是从本土强有力的互联网平台借力。去年3月,HM正式登陆天猫,据时尚头条网数据监测,HM天猫旗舰店开业至今,粉丝量迅速增至740万。

系列产品将率先在美国独家发售,随后在加拿大和欧洲上线,并将于下半年登陆除中国以外的亚洲地区,明年才正式进入中国市场。尽管Armani Beauty负责人拒绝对新系列产品的销量作出预测,但据业内人士预计Armani Men在第一年的销售额将达1000万美元。

今年3月,HM宣布全能音乐人张艺兴成为其品牌大中华区男装代言人,同时也是HM品牌大中华区首位年度代言人。

Prada发布由中国新生代偶像蔡徐坤拍摄的广告大片

通过持续不断地追求提升市场竞争力和品牌影响力,HM将借此合作机会,以品牌具有设计感及品质的男装产品为基础,进一步推动其业务在大中华区的发展。

据时尚商业快讯,意大利奢侈品牌Prada今日公布了最新2019秋冬广告静态广告及短片《人类几乎》。该项目延续了Prada与艺术家合作的传统,委任中国艺术家曹斐执导,由微博粉丝数近2500万的中国新生代偶像明星、新晋Prada代言人蔡徐坤KUN主演。

去年3月,HM还宣布了超人气偶像王源成为品牌中国区新生代形象代言人,二者都在中国社交媒体平台拥有极高的流量和号召力。

值得关注的是,这是Prada首次邀请偶像明星拍摄广告大片,此举被视为品牌战略的突破性举措。广告一发布便引起热议,截至目前,Prada官方微博大片视频播放量已超过2000万,相关话题曝光量达1.1亿。

近日HM天猫旗舰店还与二手交易平台闲鱼达成合作,首次尝试将旧衣回收项目与线上回收方式相互结合,消费者点击HM天猫旗舰店上的“旧衣回收”,就可以通过闲鱼完成线上回收衣物的一系列操作。

Fendi在上海发布首个男女合并时装秀

旧衣回收的范围包括服装、家居纺织品等,无论品牌和旧损,只要在5公斤以上,都会有快递员按照约定时间免费上门取走旧衣物。

LVMH旗下奢侈品牌Fendi周五在上海宝龙美术馆举办Fendi 2019-2020秋冬男装及女装系列时装秀,也是Fendi首次在中国举办男女合秀,开场模特为在微博拥有1136万粉丝的演员兼歌手许魏洲。值得关注的是,这是Fendi继2007年的长城大秀后,第二次在中国办秀,区别在于已故的创意总监Karl Lagerfeld没有参与此次大秀的策划,而是由创意总监Silvia Venturini Fendi负责。

回收订单完成后,用户在订单页内就可以直接领取HM天猫优惠券,并可在24小时内收取790g蚂蚁森林能量。

百达翡丽上调中国香港地区官方售价

有分析人士表示,就时尚零售来说,HM依然有很强大的护城河,拥有广泛的店铺网络,但要想让更多的年轻人买单,在更精准地对产品和营销上进行定位的同时,也要持续增加新鲜感。

据芯选消息,瑞士仅剩的独立百年奢侈手表品牌百达翡丽Patek Philippe将从2019年6月1日起调整香港地区官方公价,整体呈现上涨趋势,涨幅为2%。百达翡丽发言人去年底曾透露,品牌在全球所有市场的表现良好,并强调其在中国内地的需求正在稳步上升,每个月的销售额都录得增长。

单纯的线上购物对消费者而言变得过于无聊,用户自发生产内容能够提高品牌与消费者的粘性。

卡地亚与北京故宫携手举办有界之外:卡地亚故宫博物院工艺与修复特展

无论是否有意成为时尚版知乎,HM此举的目的,一方面自然是提前布局新业务和新业态,降低风险,为困局中的快时尚业务提供破局的可能性。但这并不意味着HM将主营业务的焦点转移到互联网平台的经营上。

该展览于2019年6月1日至7月31日在北京故宫举办,是品牌时隔十年再度与故宫博物院携手。自1983年成立卡地亚典藏以来,卡地亚便致力于在全球范围内搜集品牌的历史遗产并向公众展示,此次故宫展是第34场,通过三个展厅展示800余件来自卡地亚典藏、故宫博物院以及其它博物馆、艺术机构、王室、私人藏家的艺术珍宝。

万变不离其宗,HM构建社群的目的,是进一步接近那些在各个互联网平台上驻扎的“数字原住民”消费者,跟随消费者一起成长。

Zegna任命Moncler前高管为公关部门负责人

来源:品牌服装网

为提升与消费者的沟通效率,意大利奢侈男装集团Ermenegildo Zegna将其时尚和企业公关部门合为一体,并邀请Moncler原全球公关总监Domenico Galluccio负责,任命于6月3日生效。上任后,Domenico Galluccio将向集团首席营销和数字官Luca Lo Curzio汇报,原全球企业传播总监Giulia Pessina将担任社会影响力营销和传播负责人。

YOHO!战略投资人郑志刚成为CFDA全球首位大使

5月31日,K11及C Ventures创始人YOHO!的战略投资人郑志刚Adrian Cheng正式被美国设计师协会CFDA选举为首位全球大使。郑志刚近年来以K11和C Ventures为全球潮流时尚和新零售模式在全球进行战略投资。在他的主导下,YOHO!上个月还与英国时尚媒体Dazed Media达成合作,将联手打造全新版本的Dazed China。

优衣库成2019年日本最有价值的服饰品牌

英国品牌评估机构Brand Finance首次发布日本最有价值的100大品牌排行榜,上榜的100大品牌总价值66.76万亿日元。其中,日本快时尚优衣库是品牌价值最高的服饰品牌,总榜排名第12,也是唯一一个入选前100的服饰品牌。日本最大美妆品牌资生堂则在总榜排名第31,SK-II排名第89。

天猫618迎史上最强开局 批量制造品牌亿元俱乐部

据天猫公布的数据,截至6月1日11点23分,618活动成交额已经超过去年6月1日的全天体量,不到半天超上年全天。而天猫618开始的第一个小时,成交额已超去年10小时,欧莱雅、兰蔻、阿迪达斯、小米等一系列品牌均在一小时内成交过亿。鉴于天猫618展示比肩天猫双11的强劲商业势能,品牌也将天猫618视为上半年最大的生意增长机会。

唯品会杭州首家线下门店开业

国内奢侈时尚折扣电商唯品会日前在杭州运河上街购物中心的B1层开设首家线下店,该店占地约750平米,分为女装、男装和鞋履三大区域,另有几个柜台发售童装、箱包类商品,消费者还可扫码后由微信小程序下单。

有消息人士透露,这家店部分商品的售价低于线上,例如线下店卖99元的kiss kitty松糕鞋,线上店只是换了个颜色,价格就翻了近5倍至468元。对此,唯品会暂未做出回应,但创始人兼首席执行官沈亚早前明确表示集团的战略发展重心将回归特卖领域,目前唯品会已开设上百家线下店,今年还将新增1000家。

Headlines of Today

International acclaimed Chinese artist Cao Fei and C-pop star Cai Xukun, known as Kun, paired for the new Prada fall 2019 mens advertising campaign.

Hunter Boot Ltd., which has been aggressively pursuing a direct-to-consumer marketing strategy, said sales rose 9 percent to 113.8 million pounds in the fiscal year ended Dec. 29, 2018.

Movado Group, Inc. reported significantly reduced earnings of $3.9 million, or $0.17 per diluted share, in Q1 2020 on Thursday, down from $8.1 million, or $0.35 per diluted share in the prior-year period.

Ermenegildo Zegna has established a new p.r. and communication department under the lead of Domenico Galluccio, effective June 3.

Topshop and Topman brands are to be retailed through Asos as part of Acadias renewed digital focus, and also that the Pensions Regulator is seeking an extra 50 million cash injection into the Arcadia pension fund.

文章来源于微信公众号:每日时尚要闻 ID:FashionNewsDadily

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